W dzisiejszych czasach, Internet został dominującym medium wykorzystywanym przez przedsiębiorstwa do prowadzenia działalności gospodarczej. Najpopularniejszymi formami zastosowania Internetu przez firmy są marketing oraz sprzedaż. Projektowanie stron WWW jest jedną z wiodących branży internetowych. Niemal każde przedsiębiorstwo sektora małych i średnich przedsiębiorstw wspiera swoją działalność poprzez działania marketingowe w Internecie. Również w sektorze mikro przedsiębiorstw daje się zauważyć wzrost zainteresowania tą formą reklamy
i tym kanałem sprzedaży gdzie stosunkowo niskim kosztem można dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów.
Pierwszym, najpopularniejszym krokiem do tego, aby zaistnieć w sieci jest stworzenie strony internetowej. Może to być prosta witryna lub duży, rozbudowany portal. Strona internetowa może służyć jako wizytówka, która pomoże w pozyskaniu klientów, może też pokazywać przekrój oferty danego przedsiębiorstwa. Może również pełnić funkcję internetowego sklepu gdzie każdy odwiedzający daną stronę (czy to klient czy kontrahent) ma możliwość dokonania zakupu wybranego przez siebie produktu. Sieć World Wide Web staje się jedną z najpopularniejszych metod poszukiwania produktów oraz usług. WWW jest największą na świecie bazą firm, która umożliwia milionom ludzi na całym świecie, w tym także kilkunastu milionom w Polsce, poszukiwać wybranych przez siebie dostawców produktów czy usług bez konieczności wychodzenia z domu.
Ten potężny rynek klientów jest oczywiście również obszarem, na którym toczy się walka o potencjalnego nabywcę oferowanych dóbr. Wydatki przeznaczane na reklamę w sieci zwiększają się z roku na rok, przy czym należy zauważyć, że wzrost ten w odniesieniu procentowym jest kilkukrotnie wyższy niż w przypadku telewizji, radia czy prasy.
Jedną z najpopularniejszych form promocji w Internecie jest umieszczanie reklam na innych stronach internetowych. W sieci funkcjonuje wiele stron, które dziennie odwiedzane są nawet przez kilka milionów internautów. Są to na przykład portale informacyjne, serwisy społecznościowe czy witryny tematyczne skupiające określone grono odbiorców zainteresowanych daną dziedziną. Reklama w tego typu serwisach może przybierać formę graficznego banera, odnośnika tekstowego czy też wyskakującego okienka (tzw. pop-up). Po kliknięciu w dany baner czy odnośnik internauta zostaje przeniesiony na stronę internetową reklamodawcy.
Inna formą pozyskiwania klientów jest pozycjonowanie. Polega ono na poprawieniu pozycji danej strony w wyszukiwarkach internetowych. To właśnie za pomocą wyszukiwarek zdecydowana większość użytkowników Internetu poszukuje interesujących ich informacji. W gąszczu milionów witryn, skuteczne pozycjonowanie własnego serwisu daje ogromną szansę zaistnienia na rynku Internetowym.